Трансформаційна економіка

УПРАВЛІННЯ ВИТРАТАМИ ІННОВАЦІЙНОГО ПІДПРИЄМСТВА В РАМКАХ СИСТЕМИ КОНТРОЛІНГУ

Н. В. Андрушкевич, С. В. Фімяр, В. В. Довгань — Fri, 28 Feb 2025 00:00:00 +0200

Інноваційні підприємства працюють в умовах високої невизначеності, швидких технологічних змін і високого рівня конкуренції. Це ускладнює прийняття ефективних управлінських рішень. Управління витратами є критично важливим аспектом для інноваційного підприємства, оскільки такі компанії часто стикаються з фінансовими обмеженнями. Контролінг дозволяє ефективно планувати, аналізувати та контролювати витрати на кожному етапі впровадження інновації. Контролінг як система управління допомагає зменшити ризики шляхом формування інформаційної бази, моніторингу ключових показників та координації всіх процесів. Завдяки застосуванню контролінгу підприємство отримує можливість постійно відслідковувати зміни як у внутрішньому середовищі (продуктивність, витрати, фінансові потоки), так і в зовнішньому середовищі (кон’юнктура ринку, конкурентне середовище). Це дозволяє швидко адаптувати управлінські рішення. Інтегруючи контролінг в процеси управління, підприємство має змогу: оптимізувати витрати на кожному етапі інноваційного циклу; забезпечити оперативний моніторинг основних вартісних показників та відхилень від плану; підвищити точність прогнозування та планування фінансових потоків; приймати обґрунтовані управлінські рішення на основі достовірних даних. Метою дослідження є обґрунтування концепції контролінгу діяльності інноваційного підприємства та необхідності використання контролінгу як системи управління інноваційним підприємством. У дослідженні використано методи описового аналізу та абстрактно-логічний метод для обґрунтування необхідності застосування контролінгу в діяльності інноваційного підприємства для забезпечення ефективного управління його витратами. У статті розглянуто концепцію контролінгу діяльності інноваційного підприємства. Обґрунтовано необхідність використання контролінгу як системи управління інноваційним підприємством. Обґрунтовано актуальність впровадження контролю витрат інноваційного підприємства, що зумовлено специфікою інноваційного середовища, яке характеризується високою динамічністю, невизначеністю та значними витратами на розробку та впровадження нових продуктів і технологій.

ЦИФРОВИЙ РОЗВИТОК УКРАЇНИ ТА ЄС: ГЛОБАЛЬНИЙ ІНДЕКС ІННОВАЦІЙ

В. І. Вороненко, О. В. Кубатко, В. О. Любчак, Н. Л. Барченко — Fri, 28 Feb 2025 00:00:00 +0200

Стаття присвячена визначенню місця України серед європейських країн за рівнем інновацій у контексті цифрового розвитку, а також виявлення країн ЄС, досвід яких можна використати для покращення інноваційного розвитку економіки України. Актуальність теми обумовлена необхідністю прискорення цифрової трансформації для підвищення конкурентоспроможності та добробуту населення. Методика дослідження включає аналіз міжнародних рейтингів, кластерний аналіз та порівняння показників цифрового розвитку. Результати дослідження показали, що Україна має потенціал для покращення показників цифровізації, особливо у сфері людського капіталу, але потребує вдосконалення управління та впливу цифрових технологій. Практична цінність полягає у наданні рекомендацій щодо орієнтації на досвід країн ЄС для ефективної цифрової трансформації економіки України.

ФІНАНСОВІ РИЗИКИ У ДІЯЛЬНОСТІ НЕПРИБУТКОВИХ ОРГАНІЗАЦІЙ: ВИКЛИКИ ТА ШЛЯХИ ПОДОЛАННЯ

Т. Ю. Горват, Л. М. Лугош, Я. В. Ігнатко — Fri, 28 Feb 2025 00:00:00 +0200

Статтю присвячено дослідженню фінансових ризиків, з якими стикаються неприбуткові організації у процесі своєї діяльності, а також висвітленню шляхів їх подолання. Специфіка діяльності таких структур зумовлює можливість появи фінансових ризиків високого рівня, що, у свою чергу, може значно ускладнити їх здатність ефективно реалізовувати соціально значущі програми. Такі ризики можуть бути як зовнішніми, так і внутрішніми, і виникати внаслідок економічних, політичних та правових змін, а також змін у ставленні донорів і партнерів до фінансування таких організацій. Розкрито основні фактори, що впливають на фінансову стійкість таких організацій, зокрема нестабільність джерел фінансування, проблеми з ефективністю управління обмеженими ресурсами та юридичні труднощі. Досліджено важливість розуміння природи фінансових ризиків для розробки ефективних стратегій їх мінімізації, зокрема через диверсифікацію джерел фінансування, оптимізацію витрат і створення резервних фондів. Особливу роль у забезпеченні стійкості неприбуткових організацій відіграє детальне планування фінансових потоків, регулярний аудит та обов'язкова наявність механізмів контролю за витратами. Обґрунтовано, що для забезпечення стабільності та ефективної діяльності неприбуткових організацій необхідно здійснювати регулярний моніторинг фінансової ситуації, проводити аудит та забезпечувати юридичну підтримку. Наголошено на важливості належних комунікацій з донорами для забезпечення прозорості та підтримки стабільності організацій. Акцентовано увагу на важливості побудови партнерських відносин та довгострокових стратегій співпраці з донорськими організаціями для забезпечення фінансової стійкості на довгострокову перспективу. Запропоновано конкретні рекомендації та алгоритм дій для подолання фінансових ризиків, що дозволить неприбутковим організаціям адаптуватися до змінюваних умов та зберігати стабільність у досягненні своїх соціально важливих цілей. Розроблений алгоритм охоплює всі аспекти діяльності таких організацій – від аналізу та оцінки фінансових ризиків до розробки кризових планів і управління комунікаціями з донорами, що в сукупності дозволить ефективно реагувати на виклики, зберігаючи високий рівень соціальної відповідальності.

ЦИФРОВІЗАЦІЯ ЕКОНОМІКИ ТА ЇЇ ВПЛИВ НА ФУНКЦІЇ HR-МАРКЕТИНГУ

О. М. Гурман — Fri, 28 Feb 2025 00:00:00 +0200

У статті розглядаються поняття цифровізації економіки та її основні процеси, а також вплив на систему управління персоналом та трансформацію функцій HR-маркетингу. Увагу акцентовано на тому, як цифрові технології змінюють класичні моделі управління людськими ресурсами в умовах невпинного технологічного прогресу. Цифровізація економіки охоплює всі спекти діяльності підприємств, сприяючи автоматизації бізнес-процесів, впровадженню передових технологій таких, як штучний інтелект та цифрові платформи, що суттєво змінює стратегії по роботі з людьми. Як один із ключових елементів залучення, розвитку та утримання кадрового потенціалу, HR-маркетинг теж зазнає суттєвого впливу, що вимагає змін у традиційних методах задля адаптації до нових реалій. Також досліджено сучасні цифрові інструменти, які використовуються в HR-маркетингу. Показано, що аналітика даних дозволяє не тільки підвищити ефективність процесу з підбору працівників, а і розробити індивідуальні підходи до мотивації та навчання працівників організації. Значна увага приділяється впливу лідерства на впровадження та застосування цифрових інструментів в HR-маркетингу. Лідер повинен не тільки ініціювати технологічному прогресу, а й сприяти розвитку цифрових компетенцій у працівників та адаптації організаційної культури до змін. Він повинен забезпечувати стійкість та конкурентоздатність компанії в умовах динамічних змін, забезпечувати прозорість алгоритмів у прийнятті рішень та зберігати баланс між автоматизацією і людським фактором. Аналіз дослідженої інформації показує, що компанії, які активно застосовують цифрові інструменти, мають вищу конкурентну здатність на ринку і досягають більш високих результатів у залученні та утримання талантів. Слід підкреслити, що цифровізація HR-маркетингу є не тільки інструментом для оптимізації процесів підприємницької діяльності, але й відіграє роль стратегічного фактору розвитку компаній. Цифрова трансформація сприяє підвищенню гнучкості організації, зростанню інноваційного потенціалу та формуванню нових моделей взаємодії між співробітниками. Крім того, у дослідженні здійснено аналіз практичних кейсів компаній, які здійснили інтеграцію цифрових технологій в HR-маркетинг, а також впровадили гнучкі моделі роботи.

ОСОБЛИВОСТІ ІНВЕСТИЦІЙНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ СТРАХОВИХ КОМПАНІЙ В УКРАЇНІ

М. М. Ігошин — Fri, 28 Feb 2025 00:00:00 +0200

Розкрити теоретичні основи інвестиційної діяльності страхових компаній в Україні; проаналізувати основні фінансові інструменти, що використовуються страховиками в їх діяльності, включаючи державні цінні папери, акції, облігації та інші активи; оцінити вплив економічних та правових умов на фінансову діяльність страхових компаній, зокрема через призму законодавчих змін і макроекономічних факторів; сформулювати рекомендації щодо удосконалення інвестиційної та фінансової діяльності страхових компаній в умовах сучасних економічних викликів. Інвестиційна та фінансова діяльність страховиків є необхідною умовою їхнього успішного функціонування. Вони дозволяють забезпечити виконання зобов'язань перед клієнтами, підвищити прибутковість, зміцнити фінансову стійкість і розвивати бізнес. Водночас, для досягнення цих цілей, важливою є оптимізація фінансових потоків, забезпечення ефективного управління ризиками та чітке дотримання законодавчих вимог. Тому правильна інвестиційна та фінансова політика страховиків є важливою складовою розвитку як самого страхового сектору, так і економіки країни в цілому.

ЕВОЛЮЦІЯ СУТНІСНО-ЗМІСТОВНИХ ХАРАКТЕРИСТИК МАЛОГО ТА СЕРЕДНЬОГО ПІДПРИЄМНИЦТВА

П. М. Коваль — Fri, 28 Feb 2025 00:00:00 +0200

У статті обґрунтовано важливість стабільного функціонування і постійного зростання малого та середнього підприємництва (МСП), що підкреслює необхідність ефективної державної підтримки та створення сприятливих ринкових умов. Наголошено, що МСП є основою стабільності, інноваційного розвитку та диверсифікації економіки. Узагальнено періоди (доіндустріальний розвиток, індустріалізація, повоєнне економічне відновлення, посилення економічних криз та глобалізації, виникнення нових глобальних змін та викликів) та, згідно з кожним, особливості та ключові трансформації еволюції МСП. Ключові змістовні характеристики (сутність, складові, теорії (концепції, моделі), дослідники та прихильники) МСП обґрунтовано стосовно інституційного, економічного, фінансового, інвестиційного, інноваційного, технологічного та соціального аспектів їх функціонування та розвитку.

СТРУКТУРИЗАЦІЯ СВІТОВОГО НАУКОВОГО ДОРОБКУ ЩОДО РОЛІ ТА МІСЦЯ КІБЕРБЕЗПЕКИ У СИСТЕМІ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ ЕКОНОМІЧНОЇ БЕЗПЕКИ ДЕРЖАВИ

В. В. Койбічук, В. В. Боженко — Fri, 28 Feb 2025 00:00:00 +0200

Дослідження спрямоване на структуризацію світового наукового доробку та системний огляд ролі та місця кібербезпеки у системі забезпечення економічної безпеки держави. Для цього застосовано комплексний бібліометричний та наукометричний аналіз на підґрунті масиву публікацій, отриманих за відповідним пошуковим запитом у базі даних Scopus загальним обсягом 1077, проіндексованих за період з 2004 року по вересень 2024 р. Поєднання сучасних інструментів бібліометричного аналізу (VOSviewer, SciVal), мови програмування R, програмного забезпечення R Studio, пакетів Shiny, Bibliometrix, igraph та їх відповідних бібліотек і функцій дозволило ретельно дослідили отриманий набір публікацій науковців світу, щоб виявити нові тенденції, ключові теми та прогалини в знаннях у означеній темі дослідження. Отже, на першому етапі згенеровано масив публікацій, що індексуються базою даних Scopus та експортовано в форматах csv та BibTex для подальшого аналізу. На другому етапі дослідження сформовано 8 тематичних кластерів у програмному забезпеченні VOSviewer та визначено хронологічну послідовність напрямків досліджень науковців світу щодо тематики ролі кібербезпеки в системі забезпечення економічної безпеки держави. Третім етапом визначено ключові наукові галузі щодо ролі кібербезпеки в системі забезпечення економічної безпеки держави, де вчені, дослідники, аналітики висвітлюють свої напрацювання. Такими галузями є інформатика, інженерія програмного забезпечення, комп’ютерні науки соціальні та повідкові науки. На четвертому етапі побудовано ряд бібліометричних метрик за допомогою програмного забезпечення R Studio, пакетів Shiny, Bibliometrix, igraph, а саме: деревоподібну карту, що відображає частоти використання ключових слів авторів; карту мережі співпраці дослідників за означеною темою; алювіальну діаграму, що відображає еволюцію досліджень ролі та місця кібербезпеки в системі забезпечення економічної безпеки держави; карту, що відображає ступінь розвитку теми та її значущість.

МОДЕЛЬНИЙ ВПЛИВ ЕКОНОМІЧНИХ АСИМЕТРІЙ НА РОЗВИТОК СВІТОВИХ ПРОМИСЛОВИХ ГІГАНТІВ

Т. В. Кулініч — Fri, 28 Feb 2025 00:00:00 +0200

У межах дослідження підкреслено, що економічні асиметрії виникають не лише через нерівномірний розподіл економічних ресурсів між країнами, регіонами чи галузями, а й через низку інших чинників, серед яких: нерівномірний доступ до природних ресурсів, відмінності в рівні технологічного розвитку, обмежені фінансові можливості, нерівномірний розвиток інфраструктури тощо. Водночас зазначені чинники мають полярний вплив на розвиток світових промислових гігантів, створюючи як перешкоди, так і сприятливі умови для їх домінування на глобальних ринках, прискорення або уповільнення зростання, концентрації або розпорошення капіталу. Таким чином, розуміння специфіки впливу економічних асиметрій на розвиток світових промислових гігантів є важливим як з операційної, так і зі стратегічної точки зору, оскільки дозволяє аналізувати, як розподіл ресурсів, технологій, інфраструктури, інвестицій та інших факторів впливає на поточні та перспективні прибутки. При цьому метою дослідження є визначення особливостей аналізу впливу економічних асиметрій на розвиток світових промислових гігантів шляхом моделювання ключових факторів, що визначають нерівномірний розподіл ресурсів, ринкових можливостей та регуляторних обмежень. За результатами дослідження доведено, що вплив економічних асиметрій на розвиток світових промислових гігантів визначається перевагами, які вони отримують завдяки використанню нерівномірності або дисбалансу в розподілі економічних ресурсів, можливостей і результатів серед країн, регіонів та секторів. Доведено, що економічні асиметрії сприяють: зниженню вартості видобутку завдяки вигодам від монополізації ресурсів, оптимізації масштабів виробництва, доступу до фінансових і технологічних ресурсів, а також зниженню виробничих витрат через недостатнє регулювання. Доведено, що вплив економічних асиметрій на розвиток світових промислових гігантів можна змоделювати за допомогою рівняння множинної регресії. Це дозволяє: 1) оцінити використання нерівномірностей або дисбалансів в інтересах корпорацій, що формують результативний показник (Y), проявлений у вигляді надприбутків; 2) врахувати взаємодію між елементами нерівномірностей або дисбалансів, зокрема складні причинно-наслідкові зв'язки, які можна кількісно оцінити.

ВПЛИВ ЧИННИКІВ НА ПРОЦЕС ЗАЛУЧЕННЯ ІНВЕСТИЦІЙ В ЕКОНОМІЧНИЙ РОЗВИТОК УКРАЇНИ

О. В. Лебідь — Fri, 28 Feb 2025 00:00:00 +0200

У статті висвітлено актуальні аспекти впливу іноземних інвестицій на економічний розвиток України в умовах глобалізації. Висвітлено теоретичні та практичні підходи до оцінки інвестиційної привабливості країни, акцентовано увагу на специфіці економічного середовища, яке формується під впливом глобалізаційних процесів. Проаналізовано ключові чинники, що впливають на залучення іноземного капіталу, серед яких виділено політичну стабільність, макроекономічні показники, інституційну ефективність, розвиток інфраструктури та правову прозорість. Особливу увагу приділено ролі агропромислового комплексу (АПК) як одного з найбільш перспективних секторів економіки України для залучення інвестицій, зважаючи на його природні, ресурсні та виробничі переваги. У статті досліджено основні бар’єри, які стримують процес інвестування в Україні, серед яких: високий рівень корупції, недосконалість правового регулювання, слабкість фінансової системи та недостатній рівень захисту прав інвесторів. Запропоновано рекомендації щодо покращення інвестиційного клімату, зокрема шляхом впровадження ефективної державної політики, спрямованої на забезпечення економічної стабільності, підвищення прозорості бізнес-процесів, стимулювання розвитку інфраструктури та модернізації правового середовища. В ході дослідження було використано як кількісні, так і якісні методи аналізу, що дозволило комплексно оцінити інвестиційний потенціал країни. Проведено порівняльний аналіз з іншими країнами регіону, що допомогло визначити сильні та слабкі сторони економічної політики України. Отримані дані свідчать про необхідність реформування ключових секторів економіки з метою покращення інвестиційного клімату. Висновки дослідження підкреслюють важливість забезпечення високого рівня економічної стабільності та прогнозованості державної політики. Таким чином, запропоновані рекомендації спрямовані на створення сприятливих умов для залучення іноземних інвестицій та стимулювання інноваційного розвитку в усіх секторах економіки. Результати дослідження можуть бути використані як основа для формування стратегій залучення іноземного капіталу, розвитку АПК та забезпечення сталого економічного зростання. Практична значущість роботи полягає у розробці інструментів для підвищення конкурентоспроможності економіки України на міжнародній арені, що сприятиме інтеграції у світову економіку.

ІННОВАЦІЙНІ ІНСТРУМЕНТИ УПРАВЛІННЯ ФІНАНСОВИМИ ПОТОКАМИ МАЛИХ ТА СЕРЕДНІХ ПІДПРИЄМСТВ

Ю. С. Монтика — Fri, 28 Feb 2025 00:00:00 +0200

Фінансовий менеджмент суб'єктів малого та середнього підприємництва являє собою комплекс заходів, спрямованих на ефективне управління фінансовими ресурсами з метою забезпечення стабільного функціонування та розвитку підприємства. Стратегія фінансового менеджменту в умовах обмеженості ресурсів передбачає оптимізацію фінансових потоків, мінімізацію фінансових ризиків та максимізацію вартості підприємства. При цьому особлива увага приділяється управлінню ліквідністю, платоспроможністю та прибутковістю. У статті досліджено роль малих і середніх підприємств (МСП) у сучасній економіці, зокрема аспекти фінансового управління, яке є ключовим чинником їхнього розвитку, стійкості та конкурентоспроможності. Основну увагу приділено аналізу викликів, з якими стикаються МСП у фінансовій сфері, таких як обмежений доступ до фінансових ресурсів, недостатнє управління грошовими потоками, відсутність довгострокового фінансового планування та слабка обізнаність щодо сучасних фінансових інструментів. Зроблено акцент на важливості впровадження ефективних методів фінансового менеджменту, які сприяють стабільності бізнесу, зменшенню ризиків і досягненню фінансових цілей. Автори пропонують використання інноваційних підходів до управління, включаючи автоматизацію фінансових процесів, цифрові технології та спеціалізоване програмне забезпечення, які дозволяють підвищити точність і ефективність фінансового аналізу. Окрім цього, розглянуто можливості залучення зовнішнього фінансування, включаючи кредити, гранти та інвестиції, як інструменти розширення фінансових можливостей МСП. Значну увагу приділено питанням управління ризиками, зокрема стратегій мінімізації фінансових загроз через диверсифікацію, страхування та формування резервів. У статті також обґрунтовано значення освітніх ініціатив і професійної підготовки для підвищення фінансової грамотності власників і менеджерів малих підприємств, що сприяє їхньому адаптуванню до динамічних умов ринку. Запропоновані рекомендації можуть стати практичним інструментом для підвищення ефективності управління фінансами в МСП і забезпечення їхнього сталого розвитку.

СТРАТЕГІЧНИЙ ПІДХІД ДО УПРАВЛІННЯ ЛЮДСЬКИМ КАПІТАЛОМ В ТУРИСТИЧНОМУ ТА ГОТЕЛЬНОМУ БІЗНЕСІ У ПЕРІОД ЦИФРОВІЗАЦІЇ

А. Г. Охріменко, В. В. Старовойт — Fri, 28 Feb 2025 00:00:00 +0200

Cтаття присвячена проблемам органічного взаєморозвитку людського капіталу та сучасного світового технологічного тренду – цифровізації. Ці питання розглянуто на прикладі сфери туристичного та готельного бізнесу. Саме ці сфери, з однієї сторони – потребують для ефективного функціонування наявності значних обсягів людського капіталу, а з іншої – дуже інтенсивно використовують цифрові технології, зокрема онлайн бронювання, агрегатори, соціальні мережі, штучний інтелект, віртуальну реальність. Обгрунтовано термінологічні основи понять «людські ресурси», «людський потенціал», «людський капітал». Розкрито, що використання стратегічного піходу до управління людським капіталом в туристичному та готельному бізнесі у період цифровізації продиктовано такими чинниками: 1) адаптацією до змін ринку; 2) розвитком цифрових навичок персоналу; 3) підвищенням конкурентоспроможності; 4) оптимізацією процесів та підвищення продуктивності; 5) залученням та утримання талантів; 6) персоналізацією клієнтського досвіду; 7) гнучкістю у кризових ситуаціях. Доведено важливість та характерні ознаки необхідних компетентностей персоналу в період динамічного розвитку та масштабізації процесів цифровізації, окремо розглянуто ці питання для суб’єктів сфери туристичного та готельного бізнесу. Узагальнено основні чинники, що впливають на ефективність розвитку людського капіталу в туристичному та готельному бізнесі у період цифровізації. Обгрунтовано можливі стратегічні напрями розвитку людського капіталу в туристичному та готельному бізнесі в контексті цифровізації, зокрема: 1) інвестиції у цифрові навички персоналу; 2) підтримка гібридних форматів роботи; 3) створення культури безперервного навчання; 4) використання HR-аналітики; 5) залучення покоління Z та альфа; 6) впровадження інноваційних HR-технологій; 7) розвиток клієнтоорієнтованості через цифрові рішення; 8) стимулювання інноваційного мислення. Зроблено висновки про необхідність стратегічного розвитку людського капіталу суб’єктів сфери туристичного та готельного бізнесу у еру цифровізації, оскільки ці складові є взаємопов'язані та прямо впливають на ефективність суб’єктів бізнесу та створюють умови для їх подальшого розвитку.

ДОСЛІДЖЕННЯ БІЗНЕСУ, ІННОВАЦІЙ ТА ЦИФРОВОЇ ТРАНСФОРМАЦІЇ: БІБЛІОМЕТРИЧНИЙ АНАЛІЗ

І. О. Пономаренко — Fri, 28 Feb 2025 00:00:00 +0200

В цьому дослідженні було проведено бібліометричний аналіз для систематичного огляду наукової літератури, присвяченої впливу цифрової трансформації та діджиталізації на бізнес та інноваційні дослідження. Загалом було проаналізовано 700 статей у Scopus, пов'язаних з темою дослідження. Аналіз трендів цифрової трансформації та діджиталізації за допомогою Google Books Ngram Viewer та Google Trends показав зростання інтересу до цієї теми в англомовних книжкових виданнях та пошукових системах. Аналіз динаміки публікацій в Scopus показав десятикратне збільшення досліджень, присвячених бізнесу, інноваціям та цифровій трансформації. Аналіз ефективності показав топ-10 країн, які зробили найбільший внесок у дослідження цієї тематики. Потім у дослідженні було використано аналіз цитування для визначення найвпливовіших публікацій за темою дослідження у 2018-2023 роках. Використовуючи VOSviewer, аналіз повторюваності визначив основні тематичні кластери ключових слів та еволюцію тем дослідження за останні шість років.

ЕЛЕКТРОННА КОМЕРЦІЯ В ЄС ТА УКРАЇНІ: ТРЕНДИ, ВИКЛИКИ ТА ПЕРСПЕКТИВИ

І. М. Рубаненко, І. В. Шепель — Fri, 28 Feb 2025 00:00:00 +0200

У статті розглянуто основні тенденції розвитку електронної комерції в Європейському Союзі та Україні, зокрема зміни, що відбуваються під впливом цифровізації, глобалізації та зростання популярності онлайн-торгівлі. Проаналізовано сучасний стан ринку електронної комерції в країнах ЄС, де спостерігається високий рівень проникнення інтернет-технологій, широке використання електронних платіжних систем та активна інтеграція цифрових маркетингових стратегій. Визначено ключові тенденції, такі як збільшення мобільної комерції, використання штучного інтелекту для персоналізації покупок, розвиток екологічно відповідальної торгівлі та посилення захисту персональних даних споживачів. Особливу увагу приділено стану електронної комерції в Україні, яка активно розвивається, хоча й стикається з певними викликами. Окреслено основні бар’єри, серед яких нерівномірний доступ до швидкісного інтернету, проблеми з логістикою та кур’єрськими службами, недостатній рівень довіри до онлайн-платежів та правові аспекти захисту прав споживачів. Водночас відзначено позитивні зрушення, зокрема розвиток маркетплейсів, зростання популярності електронних платежів, а також активне використання соціальних мереж для просування товарів та послуг. У статті також розглянуто перспективи подальшого розвитку електронної комерції в Україні в контексті євроінтеграції. Проаналізовано можливості адаптації українського законодавства до стандартів ЄС, що сприятиме підвищенню рівня конкуренції, захисту прав споживачів та розвитку електронних послуг. Визначено роль інноваційних технологій, зокрема блокчейну, Big Data та штучного інтелекту, у формуванні сучасної моделі електронної торгівлі. Додатково наголошено на важливості державної підтримки та стимулювання малого і середнього бізнесу до переходу в онлайн-середовище, що сприятиме економічному зростанню та розширенню ринкових можливостей. Запропоновано рекомендації щодо покращення цифрової інфраструктури, вдосконалення механізмів кібербезпеки та популяризації електронної комерції серед населення як перспективного напрямку розвитку економіки. Таким чином, електронна комерція як у ЄС, так і в Україні демонструє динамічний розвиток, що супроводжується викликами та можливостями. Для успішної інтеграції України у глобальний цифровий ринок необхідно вдосконалювати законодавчу базу, розвивати інфраструктуру та сприяти підвищенню цифрової грамотності населення.

ОПТИМІЗАЦІЯ МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ ПІДПРИЄМСТВА В КОНТЕКСТІ ПОВЕДІНКИ СПОЖИВАЧА

Н. І. Сарай — Fri, 28 Feb 2025 00:00:00 +0200

Метою даного дослідження є розробка теоретичних, методологічних положень і практичних рекомендацій щодо оптимізації маркетингової стратегії підприємства в контексті поведінкових реакцій споживача та обґрунтування чинників впливу на формування стратегічних цілей підприємства. Вирішення поставлених у статті завдань здійснено за допомогою таких загальнонаукових і спеціальних методів дослідження: системно-структурного й термінологічного аналізу, групування, систематизації і теоретичного узагальнення, діалектичного підходу. Доведено, що надважливим завданням для кожного підприємства є завоювання уподобань споживачів у жорсткому конкурентному середовищі; ключовим чинником для досягнення цієї мети є побудова ефективної конкурентної стратегії підприємства та, зокрема, її маркетингової складової. Виявлено стратегічні напрямки діяльності підприємства та пов’язані з ними стратегічні цілі з погляду маркетингової стратегії. Окреслено основні цілі дослідження поведінки споживача: означення типу купівельної поведінки як підґрунтя дослідження споживачів; з’ясування можливостей передбачення поведінки споживача та впливу на неї; дослідження прогнозованого рівня попиту; якнайповніше задоволення споживацьких запитів; сегментація ринку за поведінковим чинником та обґрунтований вибір сегменту. Визначено основні завдання дослідження поведінки споживачів. Обґрунтовано, що для аналізу чинників впливу на вибір споживача доцільно використовувати два теоретичні підходи: теорію економічної поведінки та мотиваційну теорію. У статті виокремлено чотири основних групи детермінант, що визначають зміст поведінки споживача: маркетингові, соціально-культурні, психологічні та ситуаційні. Доведено, що поведінка споживача має бути тим орієнтиром, який спрямовуватиме український бізнес до ефективної та комерційно вигідної роботи. Обґрунтовано, що передумовою для оптимізації маркетингової стратегії має стати реалізація інноваційної та клієнтоорієнтованої політики підприємства. Основні наукові положення статті можна використовувати у практиці діяльності вітчизняних підприємств.

УПРАВЛІННЯ ВИРОБНИЧИМИ ВИТРАТАМИ ГОСПОДАРЮЮЧИХ СУБ’ЄКТІВ

Р. Г. Сніщенко, Д. В. Мазур-Надопта — Fri, 28 Feb 2025 00:00:00 +0200

Сучасна економічна ситуація в Україні і у світі характеризується динамічністю, високим рівнем конкуренції і наявністю воєнних ризиків. Зміна локації підприємств, зовнішня і внутрішня міграція робочої сили, порушення сталої логістики тощо змінюють характер і структуру виробничих витрат. Тому проблема управління виробничими суб’єктів господарювання витратами залишається актуальною і потребує постійного моніторингу і оперативного вирішення. Не зважаючи на міцний фундамент знань щодо вирішення проблеми менеджменту витрат суб’єктів господарювання, окремі питання їх класифікації, оцінки та мінімізації потребують подальших досліджень. Зокрема це стосується вибору оптимального методу управління витратами в залежності від факторів впливу на .бізнесову діяльність. Метою статті є дослідження теоретичних і практичних засад управління витратами, існуючих методів управління витратами в залежності від цілей і умов ведення бізнесу. Контроль і ефективне управління виробничими витратами є ключовими для досягнення конкурентоспроможності бізнесового суб’єкта на ринку, оскільки оптимізація витрат сприяє зниженню собівартості продукції та підвищенню прибутковості. Правильний розподіл витрат та їх класифікація дозволяють здійснювати більш точне планування і прогнозування фінансових результатів. Зниження виробничих витрат, особливо змінних, а також впровадження ефективних виробничих процесів допомагають підприємствам підвищувати свою економічну ефективність і стабільність на ринку. У результаті, ефективне управління виробничими витратами дозволяє не тільки покращити фінансові показники, а й забезпечити стійкий розвиток підприємства в умовах конкурентного середовища. Кожне підприємство в залежності від організаційної структури, розміру виробництва, наявного виробничого та допоміжного персоналу, позиції на ринку може вибрати оптимальний метод управління витратами, керуючись власними можливостями і цілями. В залежності від комбінації критеріїв, які характеризують суб’єкт господарювання (організаційна структура, розмір підприємства, рівень підготовки трудових ресурсів, позиція на ринку, стадія життєвого циклу) для ефективного управління витратами слід використовувати комбінування декількох методів.

УПРАВЛІННЯ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНІСТЮ ЗАКЛАДІВ РЕСТОРАННОГО БІЗНЕСУ В УМОВАХ НЕСТАБІЛЬНОСТІ ВОЄННОГО ЧАСУ

І. В. Сокирник — Fri, 28 Feb 2025 00:00:00 +0200

Не зважаючи на війну та високий рівень нестабільності середовища ресторанний бізнес демонструє позитивну динаміку виручки та залишається доволі привабливою сферою для інвестицій. Особливості конкурентного середовища підприємств, що працюють у сфері забезпечення стравами та напоями загострюють проблему забезпечення конкурентоспроможності в умовах війни та визначення доцільних управлінських дій для її вирішення. Метою статті є визначення ключових складових та особливостей реалізації процесу управління конкурентоспроможністю підприємств ресторанного господарства в умовах воєнного часу. У статті досліджено основні напрями трансформації управління конкурентоспроможністю закладів ресторанного бізнесу в умовах воєнного стану. Зазначено, що управління конкурентоспроможністю є невід’ємною складовою стратегічного та оперативного управління підприємством, є засобом реалізації короткострокових та довгострокових цілей, базується на результатах стратегічного аналізу, складові системи управління конкурентоспроможністю є складовими стратегій різного рівня, програм та планів підприємства. Проаналізовано зміни стану ринку ресторанного бізнесу під час воєнних дій та систематизовано вплив чинників зовнішнього середовища на формування конкурентоспроможності підприємства. Зроблено висновки, що критичний вплив на формування рівня конкурентоспроможності чинять фактори, які можуть слабко контролюватися власниками бізнесу. Визначено складові управління конкурентоспроможністю підприємств ресторанного господарства в умовах високого рівня нестабільності, що спричинений війною в Україні: дослідження особливостей ринку, де працює підприємство, з’ясування чинників, що критично впливають на рівень конкурентоспроможності, ідентифікація можливостей, якими здатне скористатися підприємство. Зазначено, що особливістю управління конкурентоспроможністю є швидке реагування на зміни та визначення вікон стратегічних можливостей для формування стійких конкурентних переваг. Охарактеризовано конкурентні переваги, що можуть отримувати підприємства на основі впровадження цифрових технологій.

БЕЗПЕКА ХАРЧУВАННЯ – ФУНДАМЕНТАЛЬНИЙ ЕЛЕМЕНТ ЖИТТЄДІЯЛЬНОСТІ ЛЮДИНИ

Н. І. Трішкіна, І. В. Бузніцька — Fri, 28 Feb 2025 00:00:00 +0200

У статті досліджено законодавча бази щодо безпеки харчових продуктів для населення. Встановлено, що безпечність харчового продукту – це стан харчового продукту, що є результатом діяльності з виробництва та обігу, яка здійснюється з дотриманням вимог, встановлених технічними регламентами, та забезпечує впевненість у тому, що харчовий продукт не завдає шкоди здоров'ю людини, якщо він спожитий за призначенням. Споживання їжі є невід’ємною частиною життя людини, а тому безпечне харчування є фундаментальним елементом життя людини. Право на якісне харчування закріплено як на міжнародному, так і на національному рівнях. Спільна відповідальність за безпечність харчових продуктів – це відповідальність між урядами, виробниками та споживачами. Науковці постійно досліджують вибрану проблематику, але, незважаючи на достатню кількість наукових праць, ця тема залишає простір для подальших наукових досліджень. У статті описані шкідливі і корисні продукти для організму людини. Розглянуто рекомендації Всесвітньої організації охорони здоров'я щодо дотримання принципів безпеки харчових продуктів. Доведено, що безпечність харчових продуктів є фундаментальним елементом життя людини. Зроблено висновок, що в сучасних умовах господарювання виробник повинен реалізовувати свою продукцію лише за умови дотримання вимог, регламентованих законодавчими та правовими актами України, відповідності та задовільності міжнародних стандартів. Якісні продукти харчування в достатній кількості є одним із факторів, від якого безпосередньо залежить рівень соціальної захищеності населення. Рекомендуємо купувати та споживати продукти харчування відповідно до сезону, купувати продукцію тих підприємств, які викликають довіру та підтверджують якість виробленої продукції відповідними сертифікатами чи актами. Рекомендуємо постійно дотримуватись п’яти принципів харчової безпеки Всесвітньої організації охорони здоров’я. У подальших дослідженнях необхідно проаналізувати сучасну систему оповіщення, що забезпечує якість та безпеку харчових продуктів – систему, засновану на принципах НАССР.