ПОТРЕБИ СПОЖИВАЧІВ ЦИФРОВОГО СУСПІЛЬСТВА: ВИКЛИКИ ІНФОРМАЦІЙНО-МЕРЕЖЕВОЇ ЕКОНОМІКИ
Анотація
У статті досліджено особливості становлення інформаційно-мережевої економіки та її роль у трансформації системи споживчих потреб. Відстежено формування нової природи зв’язків між економічними суб’єктами, що базується на інформаційно-мережевих відносинах з метою впорядкованості їх взаємодій. Інформація у цьому контексті набуває статусу товару, послуг, ресурсів і постає істотним джерелом додаткової вартості. Визначено, що стрімкий розвиток інформаційно-комунікаційних технологій у призводить до радикальних змін у трьох площинах: суб’єктно-об’єктній (пріоритет нематеріальних благ), диференціації потреб (інтелектуалізація вибору) та зміні механізмів взаємодії (віртуалізація ринків). Обґрунтовано, що поява специфічних інформаційно-мережевих благ ‒ цифрових товарів та онлайн-послуг ‒ докорінно змінює систему переваг суб'єктів. Зокрема, відстежуються зміни суб’єктів споживання; об’єктів споживання (значне зростання в структурі потреб питомої ваги нематеріальних потреб); умови взаємодії економічних суб’єктів (інтенсивний розвиток інформаційно-комунікативних технологій, віртуалізація економічної діяльності, зростання сфери послуг в економічній діяльності, глобалізація економіки, утвердження мережевих структур тощо). Показано, що трансформація потреб здійснюється під впливом виникнення нових інформаційно-мережевих благ, зокрема таких, як: інформаційні товари, програмне забезпечення, цифрові товари, онлайн-послуги та ін. Доведено формування нової моделі споживача, орієнтованої на задоволення потреб нематеріального виміру, що вимагає від агентів вищого рівня когнітивних здібностей та знань для здійснення вибору в умовах інформаційної насиченості. Визначено виклики інформаційно-мережевої економіки, зокрема феномен «інформаційної перенасиченості» та втоми, що стали критичними факторами, які впливають на ментальне здоров'я та продуктивність людини, посилюючи ризики для її психоемоційного стан й збереження когнітивної здатності прийняття рішень.
Посилання
Бондаренко О. М., Стрій Л. О. Вплив сучасних digital-комунікацій на поведінку споживача. Бізнес Інформ. 2024. № 2. С. 346–355.
Дядик Т. В., Даниленко В. І., Решетнікова О. В. Управління поведінкою споживачів на основі маркетингового ціноутворення. Економічний простір. 2023. № 186. С. 35–39.
Красностанова Н. Е., Якименко Т. А. Вплив цифровізації на сталий розвиток організації. Економіка та суспільство. 2023. Вип. 48. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-48-57
Решетнікова О., Даниленко В. Аналіз цифрової поведінки споживачів в умовах розвитку електронної торгівлі. Економічний простір. 2025. Вип. 203. С. 223–229.
Семенда О. В. Маркетингові стратегії та цифрова поведінка споживачів в умовах воєнного стану. Економіка та суспільство. 2024. № 67. DOI:10.32782/2524-0072/2025-75-51
Тоффлер Е. Третя хвиля. Київ : Всесвіт, 2000. 452 с.
Bell, D. The Coming of Post-Industrial Society: A Venture in Social Forecasting. New York: Basic Books, 1973. 507 p.
Hodgson, G. M. Economics and Institutions: A Manifesto for a Modern Institutional Economics. Cambridge and Philadelphia: Polity Press and University of Pennsylvania Press. 1988. 368 p.
Sakaiya, T. The Knowledge-Value Revolution, or, A History of the Future. New York: Kodansha International. 1991. 379 p.
Simon, Н. А. Theories of Bounded Rationalities. Decision and Organization. Essays in the Honor of J.Marschak. Amsterdam : North Holland, 1972. P. 161–168.
Simon, H. A. Theories of Decision-Making in Economics and Behavioral Science. The American Economic Review. 1959. Vol. 49. No 3. P. 253–283.
Stiglitz, J. Information and the Change in the Paradigm in Economics. American Economic Review. June 2002. Vol. 92. No 3. P. 460-501.
Stiglitz, J. E., Sen, A., & Fitoussi, J.-P. Report by the Commission on the Measurement of Economic Performance and Social Progress. Paris: Commission on the Measurement of Economic Performance and Social Progress. 2009. 292 р.
Stewart, T. A. (1997). Intellectual Capital: The New Wealth of Organizations. New York: Doubleday / Currency. 261 p.
Bondarenko, O. M., & Strii, L. O. (2024). Vplyv suchasnykh digital-komunikatsii na povedinku spozhyvacha [The influence of modern digital communications on consumer behavior]. Business Inform, vol. 2, pp. 346–355. (in Ukrainian)
Diadyk, T. V., Danylenko, V. I., & Reshetnikova, O. V. (2023). Upravlinnia povedinkoiu spozhyvachiv na osnovi marketynhoho tsinoutvorennia [Consumer behavior management based on marketing pricing]. Ekonomichnyi prostir – Economic Scope, vol. 186, pp. 35–39. (in Ukrainian)
Krasnostanova, N. E., & Yakymenko, T. A. (2023). Vplyv tsyfrovizatsii na stalyi rozvytok orhanizatsii [The impact of digitalization on the sustainable development of the organization]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and Society, vol. 48. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-48-57 (in Ukrainian)
Reshetnikova, O., & Danylenko, V. (2025). Analiz tsyfrovoi povedinky spozhyvachiv v umovakh rozvytku elektronnoi torhivli [Analysis of digital consumer behavior in the context of e-commerce development]. Ekonomichnyi prostir – Economic Scope, vol. 203, pp. 223–229. (in Ukrainian)
Semenda, O. V. (2024). Marketynhovi stratehii ta tsyfrova povedinka spozhyvachiv v umovakh voiennoho stanu [Marketing strategies and digital consumer behavior under martial law]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and Society, vol. 67. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-75-51 (in Ukrainian)
Bell, D. (1973). The Coming of Post-Industrial Society: A Venture in Social Forecasting. Basic Books. 507 p.
Hodgson, G. M. (1988). Economics and Institutions: A Manifesto for a Modern Institutional Economics. Cambridge and Philadelphia: Polity Press and University of Pennsylvania Press. 368 p.
Sakaiya, T. (1991). The Knowledge-Value Revolution, or, A History of the Future. New York: Kodansha International. 379 p.
Simon, Н. А. (1972). Theories of Bounded Rationalities. Decision and Organization. Essays in the Honor of J.Marschak. Amsterdam : North Holland, 1972, pp. 161-168.
Simon, H. A. (1959). Theories of Decision-Making in Economics and Behavioral Science. The American Economic Review, vol. 49(3), pp. 253–283.
Stiglitz, J. (2002). Information and the Change in the Paradigm in Economics. American Economic Review, vol. 92(3), pp. 460-501.
Stiglitz, J. E., Sen, A., & Fitoussi, J.-P. (2009). Report by the Commission on the Measurement of Economic Performance and Social Progress. Paris: Commission on the Measurement of Economic Performance and Social Progress. 292 p.
Stewart, T. A. (1997). Intellectual Capital: The New Wealth of Organizations. New York: Doubleday / Currency. 261 p.
Авторське право (c) 2026 А. Л. Залужний
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
