ФОРМУВАННЯ КОНКУРЕНТНИХ ПЕРЕВАГ ПІДПРИЄМСТВА НА МІЖНАРОДНОМУ РИНКУ

Анотація

Метою даного дослідження є розробка теоретичних, методологічних положень і практичних рекомендацій щодо формування конкурентних переваг підприємства на міжнародному ринку та обґрунтування чинників впливу на рівень його конкурентоспроможності в умовах воєнного стану. Методика дослідження. Вирішення поставлених у статті завдань здійснено за допомогою таких загальнонаукових і спеціальних методів дослідження: системно-структурного й термінологічного аналізу, групування, систематизації і теоретичного узагальнення, діалектичного підходу. Результати дослідження. Доведено, що екзогенні та ендогенні чинники, які впливають на підприємства в умовах воєнного часу, змушують до пошуку конкурентних переваг та адаптації до вимог ринку. Виявлено, що на економічну ефективність підприємства під час війни негативно діють такі фактори: розрив торговельних зв’язків; втрати людського капіталу; знищення фізичного капіталу; технологічний регрес; політична нестабільність та загальна невизначеність. Обґрунтовано, що джерелами формування конкурентних переваг підприємства на ринку є: кваліфікована робоча сила; сприятливі умови виробництва; диверсифікація продукції та послуг відповідно до вимог ринку; зниження собівартості продукції та її висока якість; оптимальний асортиментний портфель; лояльна цінова політика; соціальна відповідальність. Визначено основні аспекти при формуванні конкурентної переваги підприємства: концентрація на конкурентах; орієнтація на клієнтів; акцент на ринкову перспективу. Проаналізовано обсяги та структуру експортно-імпортних операцій України під час повномасштабного вторгнення російської федерації. Обґрунтовано, що для забезпечення конкурентних переваг на міжнародному ринку підприємство має забезпечити відповідність якості товару, упакування, дизайну, реклами міжнародним стандартам, а виробничого процесу – сучасному рівню інноваційного розвитку. Практичне значення одержаних результатів. У статті досліджено, що основними чинниками забезпечення конкурентоспроможності підприємства на міжнародному ринку є наступні: цінність для споживачів за рахунок максимального задоволення їх потреб; застосування інноваційних технологій; врахування нових запитів покупців; удосконалення власного виробництва; виведення на ринок нового товару; ефективне використання всіх видів ресурсів. Основні наукові положення статті можна використовувати у практиці діяльності вітчизняних підприємств.