E-COMMERCE IN THE EU AND UKRAINE: TRENDS, CHALLENGES, AND PROSPECTS
Abstract
E-commerce is one of the most dynamic segments of the global economy, actively developing in the European Union and Ukraine. It contributes to the digital transformation of business, the expansion of markets, the enhancement of competition, and the formation of new consumer habits. The article discusses the key trends in the development of e-commerce in the EU, particularly the growth in online sales, the development of mobile commerce, the implementation of modern payment technologies, and the strengthening of legal regulation. It is noted that the rapid growth of e-commerce in the EU is driven by the adoption of innovative solutions that improve efficiency and convenience for users. The article also analyzes the impact of European experience on the development of e-commerce in Ukraine, especially in light of the integration processes within the framework of the Association Agreement with the EU. The adaptation of European practices in Ukraine will help improve the domestic market, particularly in ensuring the safety of purchases and improving logistics processes. Special attention is given to the challenges facing e-commerce, such as online payment security issues, the fight against cybercrime, cross-border trade regulation, and the need to adapt logistics infrastructure to new realities. In Ukraine, despite the positive dynamics of e-commerce development, there are barriers related to a lack of digital literacy, low trust in online payments, and an underdeveloped legal framework, which limits the potential of the sector. The article proposes ways to improve e-commerce in Ukraine based on European experience. The main areas include harmonizing legislation in line with EU standards, developing secure payment systems, improving logistics infrastructure, and expanding access for small and medium-sized businesses to global marketplaces. The implementation of European practices will contribute to enhancing the competitiveness of Ukrainian enterprises, improving investment conditions, and integrating into the international digital market, enabling Ukraine to effectively compete in the global e-commerce arena.
References
Даньків В. В. Вплив електронної комерції на ринок праці в контексті розвитку цифрової економіки. Академічні візії. 2022. Випуск 8-9. DOI: http://dx.doi.org/10.5281/zenodo.6859604 (дата звернення: 03.02.2025).
Дубель М. В., Барвінченко О. О. Особливості розвитку електронної комерції в Україні в умовах війни. Економіка та управління національним господарством. 2023. № 27. С. 16–22. DOI: https://doi.org/10.32782/2415-3583/27.2 (дата звернення: 08.02.2025).
Баула О., Лютак О., Федишин В. Розвиток електронної комерції та її вплив на вітчизняне та міжнародне бізнес-середовище. Економічний простір. 2024. № (191). С. 285–289. DOI: https://doi.org/10.32782/2224-6282/191-47 (дата звернення: 05.02.2025).
Краус К. М., Краус Н. М., Манжура О. В. Електронна комерція та Інтернет-торгівля: навчально-методичний посібник. Київ : Аграр Медіа Груп, 2021. 454 с.
Іпполітова І. Я. Перспективи розвитку електронної торгівлі в Україні в умовах цифровізації економіки. Економіка та суспільство. 2023. Випуск 47. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-47-18 (дата звернення: 08.02.2025).
Ковбатюк Г. О. Роль інформаційних технологій та інновацій в управлінні зовнішньоторговельною діяльністю підприємств. Economic Synergy. 2023. № 4. С. 128–146. DOI: https://doi.org/10.53920/ES-2023-4-9 (дата звернення: 10.02.2025).
Трубін І. О. Правові засади функціонування електронних грошей у сфері електронної комерції : монографія. Київ : Алерта, 2013. 136 с.
Шалева О. І. Електронна комерція: навч. посіб. Київ : Центр учбової літератури, 2011. 216 с.
Новий звіт ЄС показав важливість цифрової стійкості в період кризи. URL: https://eufordigital.eu/uk/new-eu-report-shows-the-importance-of-digital-resilience-in-times-of-crisis/?utm_source=chatgpt.com (дата звернення: 03.02.2025).
Електронна комерція в регіоні DACH у 2023 році: особливості та тенденції. URL: https://fulfillment-box.com/uk/elektronna-komertsiia-v-rehioni-dach-2023/?utm_source=ch (дата звернення: 04.02.2025).
Eлeктpoннa тopгівля у кpaїнax Cкaндинaвії: ocoбливocті і мeтoди дocтaвки. URL: https://es-trans.com.ua/elektronna-torgivlya-u-krayinah-skandynaviyi-osoblyvosti-i-metody-dostavky/?utm_source=chatgpt.com (дата звернення: 01.02.2025).
Чеченюк І. Шафранська В. Розвиток електронної комерції в Україні. URL: https://elartu.tntu.edu.ua/bitstream/lib/36355/2/FMZKPNES_2021_Checheniuk_I-Development_of_electronic_161-162.pdf?utm_source=chatgpt.com (дата звернення: 05.02.2025).
Як змінилася електронна комерція у 2022 році - дослідження Admitad. URL: https://eba.com.ua/yak-zminylasya-elektronna-komertsiya-u-2022-rotsi-doslidzhennya-admitad/?utm_source=chatgpt.com (дата звернення: 05.02.2025).
Тенденції 2024 електронної комерції в Україні. URL: https://www.proresultat.com/tendencii-2024-elektronnoi-komercii-v-ukraine?utm_source=chatgpt.com (дата звернення: 02.02.2025).
Офіційний сайт Європейського Союзу. URL: https://ec.europa.eu/eurostat/databrowser/view/isoc_ec_esels__custom_12769202/bookmark/table?lang=en&bookmarkId=b540bf6b-b45a-4c71-8c38-863ed1288385 (дата звернення: 01.02.2025).
Дубель М. В. Особливості розвитку електронної комерції: іноземний досвід. URL: https://re.gov.ua/re202302/re202302_138_DubelMV.pdf (дата звернення: 04.02.2025).
Інформаційна панель цифровізації. URL: https://ec.europa.eu/eurostat/cache/dashboard/digitalisation/ (дата звернення: 01.02.2025).
Dankiv V. V. (2022) Vplyv elektronnoi komertsii na rynok pratsi v konteksti rozvytku tsyfrovoi ekonomiky [The impact of e-commerce on the labor market in the context of the development of the digital economy]. Akademichni vizii, vol. рр. 8–9. DOI: http://dx.doi.org/10.5281/zenodo.6859604 (accessed February 3, 2025).
Dubel M. V., Barvinchenko O. O. (2023) Osoblyvosti rozvytku elektronnoi komertsii v Ukraini v umovakh viiny [Peculiarities of the development of electronic commerce in Ukraine in the conditions of war]. Ekonomika ta upravlinnia natsionalnym hospodarstvom – Economy and management of the national economy, vol. 27, рр. 16–22. DOI: https://doi.org/10.32782/2415-3583/27.2 (accessed February 8, 2025).
Baula O., Liutak O., Fedyshyn, V.(2024) Rozvytok elektronnoi komertsii ta yii vplyv na vitchyzniane ta mizhnarodne biznes-seredovyshche [Development of E-commerce and Its Impact on the Domestic and International Business Environment]. Ekonomichnyi prostir, vol. 191, pp. 285–289. DOI: https://doi.org/10.32782/2224-6282/191-47 (accessed February 5, 2025).
Kraus K. M., Kraus N. M., Manzhura O. V. (2021) Elektronna komertsiia ta Internet-torhivlia [E-commerce and Online Trading]: navchalno-metodychnyi posibnyk. Kyiv: Ahrar Media Hrup, 454 p. (in Ukrainian)
Ippolitova I. Ya. (2023) Perspektyvy rozvytku elektronnoi torhivli v Ukraini v umovakh tsyfrovizatsii ekonomiky [Prospects for the development of e-commerce in Ukraine in the conditions of digitalization of the economy]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and society, vol. 47. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-47-18 (accessed February 8, 2025).
Kovbatiuk H. O. (2023) Rol informatsiinykh tekhnolohii ta innovatsii v upravlinni zovnishnotorhovelnoiu diialnistiu pidpryiemstv [The role of information technologies and innovations in the management of foreign trade activities of enterprises]. Economic Synergy, vol. 4, рр. 128–146. DOI: https://doi.org/10.53920/ES-2023-4-9 (accessed February 10, 2025).
Trubin I. O. (2013). Pravovi zasady funktsionuvannia elektronnykh hroshei u sferi elektronnoi komertsii [Legal Principles of the Functioning of Electronic Money in the Field of Electronic Commerce]. Kyiv: Alerta. (in Ukrainian)
Shaleva O. I. (2021) Elektronna komertsiia [E-commerce]: navch. posib. Kyiv: Tsentr uchbovoi literatury. 216 p. (in Ukrainian)
Novyi zvit YeS pokazav vazhlyvist tsyfrovoi stiikosti v period kryzy [A new EU report highlights the importance of digital resilience during times of crisis]. Available at: https://eufordigital.eu/uk/new-eu-report-shows-the-importance-of-digital-resilience-in-times-of-crisis/?utm_source=chatgpt.com (accessed February 3, 2025).
Elektronna komertsiia v rehioni DACH u 2023 rotsi: osoblyvosti ta tendentsii [E-commerce in the DACH Region in 2023: Features and Trends]. Available at: https://fulfillment-box.com/uk/elektronna-komertsiia-v-rehioni-dach-2023/?utm_source=ch (accessed February 4, 2025).
Elektponna tophivlia u kpainax Ckandynavii: ocoblyvocti i metody doctavky [Elektponna tophivlia u kpainax Ckandynavii: ocoblyvocti i metody doctavky]. Available at: https://es-trans.com.ua/elektronna-torgivlya-u-krayinah-skandynaviyi-osoblyvosti-i-metody-dostavky/?utm_source=chatgpt.com (accessed February 1, 2025).
Checheniuk I., Shafranska V. (2021) Rozvytok elektronnoi komertsii v Ukraini [Development of E-commerce in Ukraine]. Available at: https://elartu.tntu.edu.ua/bitstream/lib/36355/2/FMZKPNES_2021_Checheniuk_I-Development_of_electronic_161-162.pdf?utm_source=chatgpt.com (accessed February 5, 2025).
Yak zminylasia elektronna komertsiia u 2022 rotsi – doslidzhennia Admitad [How E-commerce Changed in 2022 – Admitad Research]. Available at: https://eba.com.ua/yak-zminylasya-elektronna-komertsiya-u-2022-rotsi-doslidzhennya-admitad/?utm_source=chatgpt.com (accessed February 5, 2025).
Tendentsii 2024 elektronnoi komertsii v Ukraini [Trends of E-commerce in Ukraine in 2024]. Available at: https://www.proresultat.com/tendencii-2024-elektronnoi-komercii-v-ukraine?utm_source=chatgpt.com (accessed February 2, 2025).
Ofitsiinyi sait Yevropeiskoho Soiuzu [Official website of the European Union]. Available at: https://ec.europa.eu/eurostat/databrowser/view/isoc_ec_esels__custom_12769202/bookmark/table?lang=en&bookmarkId=b540bf6b-b45a-4c71-8c38-863ed1288385 (accessed February 1, 2025).
Dubel M. V. Osoblyvosti rozvytku elektronnoi komertsii: inozemnyi dosvid [Features of E-commerce Development: Foreign Experience]. Available at: https://re.gov.ua/re202302/re202302_138_DubelMV.pdf (accessed February 4, 2025).
Informatsiina panel tsyfrovizatsii [Digitalization Dashboard]. Available at: https://ec.europa.eu/eurostat/cache/dashboard/digitalisation/ (accessed February 1, 2025).
