ОСОБЛИВОСТІ, ОСНОВНІ ФОРМИ ТА ТЕНДЕНЦІЇ РОЗВИТКУ ФРАНЧАЙЗИНГУ В СУЧАСНОСТІ

Анотація

У статті описується сутність та особливості франчайзингу як форми ведення бізнесу. Актуальність дослідження полягає у популярності застосування цієї форми господарської діяльності у всьому світі, у простоті укладання організаційно-правових відносин та у чіткому розумінні підприємств економічних результатів використання готової бізнес-моделі. Франчайзинг розглядається як зручний інструмент розвитку та масштабування підприємницькою діяльності через те, що ним можуть користуватися як і великі компанії, що мають розвинуту афілійовану структуру із різноманітними представництвами у багатьох країн світу, так і для підприємців-початківців, для яких важливим місцем постає мінімізація ризиків та максимізація прибутку із використанням найменших операційних витрат. Метою цієї статті є дослідження сутності франчайзингових відносин як ефективної форми ведення бізнесу та продемонструвати перспективи розвитку франчайзингу як форми ведення підприємництва в умовах воєнного та повоєнного періоду в Україні. Для досягнення поставленої мети було досліджено основні об’єкти та суб’єкти франчайзингу, принципи, які визначають основу таких організаційно-правових відносин, функції франчайзингу, основні моделі, якими користуються підприємства для організації виробничої, операційної та фінансової діяльності, охарактеризовано наповнення франчайзингового пакету. Теоретичний аспект франчайзингу поєднується із емпіричним, показано основний розподіл підприємств, що використовують таку форму ведення бізнесу в розрізі галузей та територіального охоплення, що підтверджує факт цілісності, надійності та системного використання франчайзингу для побудови висококонкурентного та диверсифікованого підприємства, що має довгострокові конкурентні переваги. Описано та охарактеризовано основні тенденції розвитку франчайзингу, його вплив на світове господарство та економіку, напрями концентрації та монополізації ринку, використання інформаційно-комунікаційних технологій для збирання аналітичних даних про успішність позиціонування бренду, включно із репутацією. У підсумках наведено шляхи удосконалення франчайзингової моделі підприємництва та виявлено вразливі місця недосконалості правового забезпечення цього способу ведення бізнесу.