FORMATS OF PRACTICAL IMPLEMENTATION OF THE MARKETING CONCEPT IN THE ENTERPRISE COMPETITIVENESS COMPLEX
Abstract
The article addresses the problem of identifying features of the practical implementation of the marketing concept within the components of enterprise competitiveness. Research relevance is substantiated through the representation of competitiveness from the standpoint of the modern marketing concept, which lacks practical application. Transformations of the marketing concept are analyzed, accounting for changes in tools and areas of marketing decision-making aimed at satisfying market entities' needs. The expediency of expanding sectoral formats for implementing the marketing concept is justified, including procurement marketing, personnel marketing, and investment marketing. A definition of enterprise competitiveness is proposed as an aggregate of integrated competitive capabilities of entities that manifest on target competitive markets and are directed toward realizing available opportunities to capture relevant competition objects in a favorable interaction mode of marketing potential and functionality, which form production process resource support. Competition objects are identified: on the commodity market—consumers' purchasing funds transformed into sales volume; on the labor market—personnel quantity of required quality; on the investment market—investment resources. Their relative level determines realized commodity, personnel, and investment competitiveness of enterprises, resulting from utilized marketing functionality constrained by available marketing potential. The aggregate of sectoral (commodity, personnel, investment) and status (achieved, functional, potential) components constitutes the enterprise competitiveness complex, reflecting the outcome of the practical implementation of the marketing concept. Novelty of the study lies in defining the mechanism of practical implementation of the marketing concept within the enterprise competitiveness complex components, driven by satisfying the needs of all competitive market participants.
References
Chikán A. Firm competitiveness: a general model and a manufacturing application.International Journal of Production Economics. 2022. Vol. 243. P. 21–32. DOI: https://doi.org/10.1016/j.ijpe.2021.108316
Безугла Л. С. Маркетинг закупівель :навч. посіб. Л. С. Безугла, Н. І. Демчук. Дніпро : ДНУ, 2019. 240 с.
Валявський С. М. Маркетинг закупівель :навч. посіб. Полтава : Нац. ун-т «Полтавська політехніка імені Ю. Кондратюка», 2021. 154 с. URL: https://reposit.nupp.edu.ua/bitstream/PoltNTU/13649/2027.11.21.pdf (дата звернення: 18.12.2025).
Дашко І. М. Дослідження основних методів оцінювання рівня конкурентоспроможності підприємств.Економіка та держава. 2020. № 5. С. 108–110. URL: http://www.economy.in.ua/pdf/5_2020/21.pdf (дата звернення: 03.12.2025).
Євтушенко Н. О., Варніцький В. В. Конкурентоспроможніст ьпідприємств :поняття, підходи та методиоцінки. Економіка. Менеджмент. Бізнес. 2021. № 3 (37). С. 12–17. URL: https://journals.dut.edu.ua/index.php/emb/article/view/2675/2568 (дата звернення: 10.12.2025).
Карпенко Н. В., Іваннікова М. М., Білоусько Т. М. та ін. Маркетинг в галузях і сферах економіки України. Науковий вісник Полтавського університету економіки і торгівлі. 2022. Вип. 2 (106). С. 96–102.
Ковтуненко Ю. В., Колісніченко Я. В. Методичні підходи щодо оцінювання конкурентоспроможності підприємства сфери послуг. Economic journalOdessa polytechnic university. 2024. № 2 (28). С. 35–41. URL: https://economics.net.ua/ejopu/2024/No2/35.pdf (дата звернення: 22.12.2025).
Котлер Ф., Картаджая Х., Сетьяван А. Маркетинг 5.0. Технології для людства. Ф. Котлер, Х. Картаджая, А. Сетьяван ; пер. з англ. О. Гладкого. Київ : КМ-БУКС, 2024. 280 с.
Кубецька О. М., Остапенко Т. М., Фісуненко Н. О. Сутність маркетингу та його сучасні тенденції. Бізнес Інформ. 2021. № 5. С. 390–396. URL: https://www.business-inform.net/export_pdf/business-inform-2021-5_0-pages-390_396.pdf (дата звернення: 15.12.2025).
Мельник С. М. Методичний інструментарій комплексного оцінювання конкурентоспроможності підприємств. Бізнес-Навігатор. 2025. № 2 (79). С. 198–204.
Мельник С. М. Проблеми визначення предмету конкуренції як концептуальної основи змісту та видів конкурентоспроможності підприємств. Вчені записки. 2025. № 1 (38). С. 95–111.
Палка І. М. Роль маркетингу в сучасних умовах господарювання. Ефективна економіка. 2019. № 5. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/pdf/5_2019/34.pdf (дата звернення: 08.12.2025).
Раджаманнар Раджа. Квантовий маркетинг. Новий спосіб мислення. / пер. англ.. Андрій Калинюк. – К.: Наш Формат, 2023. – 208 с.
Сенишин О. С., Кривешко О. В. Маркетинг :навч. посіб. Львів. Нац. ун-т імені Івана Франка, 2020. 347 с. URL: https://econom.lnu.edu.ua/wp-content/uploads/2016/10/MARKETING_NAVCH.POSIBNYK_SENYSHYN-KRYVESHKO_FINAL_ALL.pdf (дата звернення: 25.12.2025).
Шуміло О. С., Рудас Д. С., Сукульський В. М. Принципи та методи оцінювання конкурентоспроможності підприємств. БізнесІнформ. 2020. № 6. С. 291–297. URL: https://www.business-inform.net/export_pdf/business-inform-2020-6_0-pages-291_297.pdf (дата звернення: 28.12.2025).
Chikán A. (2022) Firm competitiveness: a general model and a manufacturing application. International Journal of Production Economics, vol. 243, pp. 21–32. https://doi.org/10.1016/j.ijpe.2021.108316
Bezuhla L. S., Demchuk N. I. (2019) Marketynhzakupivel [Procurement Marketing]: navch. posibnyk. Dnipro: Dnipro University of Technology. 240 p. (in Ukrainian)
Valyavs’kyi S. M. (2021) Marketynhzakupivel [Procurement Marketing]: navch. posib. Poltava: Natsional’nyiuniversytet «Poltavs’ka politekhnika imeni Yuriia Kondratyuka». Available at: https://reposit.nupp.edu.ua/bitstream/PoltNTU/13649/2027.11.21.pdf (accessed 18.12.2025). (in Ukrainian)
Dashko I. M. (2020) Doslidzhennia osnovnykh metodiv otsiniuvannia rivnia konkurentospromozhnosti pidpryiemstv [Research of the main methods for assessing the level of enterprise competitiveness]. Ekonomika ta derzhava, no. 5, pp. 108–110. Available at: http://www.economy.in.ua/pdf/5_2020/21.pdf (accessed 03.12.2025).
Yevtushenko N. O., Varnits’kyi V. V. (2021) Konkurentospromozhnist’ pidpryiemstv: poiattya, pidkhody ta metodyotsinky [Enterprise Competitiveness: Concepts, Approaches and Evaluation Methods]. Ekonomika. Menegment. Biznes, no. 3(37), pp. 12–17. Available at: https://journals.dut.edu.ua/index.php/emb/article/view/2675/2568 (accessed 10.12.2025).
Karpenko N. V., Ivannikova M. M., Bilous’ko T. M. et al. (2022) Marketynh v haluziakh isferakh ekonomiky Ukrainy [Marketing in Industries and Spheres of Ukraine's Economy]. Naukovyi visnyk Poltavs’koho universytetu ekonomiky I torhivli, issue 2(106), pp. 96–102. (in Ukrainian)
Kovtunenko Yu. V., KolisnychenkoYa. V. (2024) Metodychni pidkhody shchodo otsiniuvannia konkurentospromozhnosti pidpryiemstva sferi posluh [Methodological Approaches to Evaluating the Competitiveness of Service Sector Enterprises]. Economic journal Odessa polytechnic university, no. 2(28), pp. 35–41. Available at: https://economics.net.ua/ejopu/2024/No2/35.pdf (accessed 22.12.2025).
Kotler F., KartadzayaKh.,Set’yavan A. (2024) Marketynh 5.0. Tekhnolohiidlialiudstva [Marketing 5.0. Technology for Humanity]. Ph. Kotler, Kh. Kartadzaya, A. Set’yavan ; trans. from Engl. O. Hlad’koho. Kyiv: KM-BUKS. (in Ukrainian)
Kubets’ka O. M., Ostapenko T. M., Fisunenko N. O. (2021) Suttist’ marketynhu ta iohosuchasnitendentsii [Essence of Marketing and Its Modern Trends]. BiznesInform, no. 5, pp. 390–396. Available at: https://www.business-inform.net/export_pdf/business-inform-2021-5_0-pages-390_396.pdf (accessed 15.12.2025).
Mel’nyk S. M. (2025) Metodychny iinstrumentarii kompleksnoho otsiniuvannia konkurentospromozhnosti pidpryiemstv [Methodological Toolkit for Comprehensive Assessment of Enterprise Competitiveness]. Biznes-Navihatr, no. 2(79), pp. 198–204. (in Ukrainian)
Mel’nyk S. M. (2025) Problemy vyznachennia predmetu konkurenttsii yak kontseptual’noi osnovy zmistu ta vidiv konkurentospromozhnosti pidpryiemstv [Problems of Defining the Subject of Competition as a Conceptual Basis for the Content and Types of Enterprise Competitiveness]. Vchenizapysky, no. 1(38), pp. 95–111. (in Ukrainian)
Palka I. M. (2019) Rol’ marketynhu v suchasnykh umovakh hospodariuvannia [The Role of Marketing in Modern Economic Conditions]. Efektyvna ekonomika, no. 5. Available at: http://www.economy.nayka.com.ua/pdf/5_2019/34.pdf (accessed 08.12.2025).
Radzhamannar R. (2023) Kvantovyi marketynh. Novyi sposib myslennia [Quantum Marketing. A New Way of Thinking] / trans. from Engl. A. Kalynyuk. Kyiv: Nash Format. (in Ukrainian)
Senyshyn O. S., Kryveshko O. V. (2020) Marketynh [Marketing]:navch. posib. L’viv: L’vivs’kyi natsional’ny iuniversytet imeni Ivana Franka. (in Ukrainian) Available at: https://econom.lnu.edu.ua/wp-content/uploads/2016/10/MARKETING_NAVCH.POSIBNYK_SENYSHYN-KRYVESHKO_FINAL_ALL.pdf (accessed 25.12.2025).
Shumilo O. S., Rudas D. S., Sukul’s’kyi V. M. (2020) Pryntsypy ta metody otsiniuvannia konkurentospromozhnosti pidpryiemstv [Principles and Methods of Enterprise Competitiveness Assessment]. BiznesInform, no. 6, pp. 291–297. Available at: https://www.business-inform.net/export_pdf/business-inform-2020-6_0-pages-291_297.pdf (accessed 28.12.2025).
Copyright (c) 2026 С.М. Мельник
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
