ФОРМАТИ ПРИКЛАДНОЇ РЕАЛІЗАЦІЇ КОНЦЕПЦІЇ МАРКЕТИНГУ В КОМПЛЕКСІ  КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ПІДПРИЄМСТВ

С.М. Мельник

doi:10.32782/2786-8141/2026-14-17

С.М. Мельник Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана https://orcid.org/0009-0004-5812-0758

DOI: https://doi.org/10.32782/2786-8141/2026-14-17

Ключові слова: конкурентоспроможність, види конкурентоспроможності, предмет конкуренції, концепція маркетингу, маркетинг збуту, маркетинг закупівель

Анотація

Статтю присвячено вирішенню проблеми ідентифікації ознак прикладної реалізації концепції маркетингу в складових конкурентоспроможності підприємств. Доведена дослідницька актуальність представлення конкурентоспроможності з позицій сучасної концепції маркетингу, яке не знайшла прикладного втілення. Досліджені трансформації концепції маркетингу, що враховують зміни засобів і сфер реалізації маркетингових рішень щодо задоволення потреб суб’єктів ринку. Обґрунтована доцільності розширення переліку секторальних форматів реалізації концепції маркетингу, зокрема, маркетингу закупівель, маркетингу персоналу і маркетингу інвестицій. Запропоновано трактування змісту конкурентоспроможності підприємств як сукупності інтегрованих конкурентних здатностей суб’єктів, що виявляють свою дію на цільових конкурентних ринках і спрямовані на реалізацію наявних можливостей заволодіння відповідними предметами конкуренції у вигідному для себе режимі взаємодії маркетингового потенціалу і функціоналу, які формують ресурсне забезпечення виробничого процесу. Визначені предмети конкуренції: на товарному ринку – купівельні кошти споживачів, трансформовані в обсяг реалізованої продукції; на кадровому ринку – чисельність персоналу необхідної якості; на інвестиційному – інвестиційні ресурси. Їх відносний рівень визначає товарну, кадрову та інвестиційну реалізовану конкурентоспроможність підприємств, яка є наслідком використаного маркетингового функціоналу, обмеженого 6наявним маркетинговим потенціалом. Визначено, що сукупність секторальних (товарної, кадрової, інвестиційної) і статусних (досягнутої, функціональної, потенційної) компонент складають комплекс конкурентоспроможності підприємств, що відображає результат прикладної реалізації концепції маркетингу. Новизна дослідження полягає у визначенні механізму прикладної реалізації концепції маркетингу в складових комплексу конкурентоспроможності підприємств, рушійною силою якого є задоволення потреб усіх учасників конкурентного ринку.

Посилання

Chikán A. Firm competitiveness: a general model and a manufacturing application.International Journal of Production Economics. 2022. Vol. 243. P. 21–32. DOI: https://doi.org/10.1016/j.ijpe.2021.108316

Безугла Л. С. Маркетинг закупівель :навч. посіб. Л. С. Безугла, Н. І. Демчук. Дніпро : ДНУ, 2019. 240 с.

Валявський С. М. Маркетинг закупівель :навч. посіб. Полтава : Нац. ун-т «Полтавська політехніка імені Ю. Кондратюка», 2021. 154 с. URL: https://reposit.nupp.edu.ua/bitstream/PoltNTU/13649/2027.11.21.pdf (дата звернення: 18.12.2025).

Дашко І. М. Дослідження основних методів оцінювання рівня конкурентоспроможності підприємств.Економіка та держава. 2020. № 5. С. 108–110. URL: http://www.economy.in.ua/pdf/5_2020/21.pdf (дата звернення: 03.12.2025).

Євтушенко Н. О., Варніцький В. В. Конкурентоспроможніст ьпідприємств :поняття, підходи та методиоцінки. Економіка. Менеджмент. Бізнес. 2021. № 3 (37). С. 12–17. URL: https://journals.dut.edu.ua/index.php/emb/article/view/2675/2568 (дата звернення: 10.12.2025).

Карпенко Н. В., Іваннікова М. М., Білоусько Т. М. та ін. Маркетинг в галузях і сферах економіки України. Науковий вісник Полтавського університету економіки і торгівлі. 2022. Вип. 2 (106). С. 96–102.

Ковтуненко Ю. В., Колісніченко Я. В. Методичні підходи щодо оцінювання конкурентоспроможності підприємства сфери послуг. Economic journalOdessa polytechnic university. 2024. № 2 (28). С. 35–41. URL: https://economics.net.ua/ejopu/2024/No2/35.pdf (дата звернення: 22.12.2025).

Котлер Ф., Картаджая Х., Сетьяван А. Маркетинг 5.0. Технології для людства. Ф. Котлер, Х. Картаджая, А. Сетьяван ; пер. з англ. О. Гладкого. Київ : КМ-БУКС, 2024. 280 с.

Кубецька О. М., Остапенко Т. М., Фісуненко Н. О. Сутність маркетингу та його сучасні тенденції. Бізнес Інформ. 2021. № 5. С. 390–396. URL: https://www.business-inform.net/export_pdf/business-inform-2021-5_0-pages-390_396.pdf (дата звернення: 15.12.2025).

Мельник С. М. Методичний інструментарій комплексного оцінювання конкурентоспроможності підприємств. Бізнес-Навігатор. 2025. № 2 (79). С. 198–204.

Мельник С. М. Проблеми визначення предмету конкуренції як концептуальної основи змісту та видів конкурентоспроможності підприємств. Вчені записки. 2025. № 1 (38). С. 95–111.

Палка І. М. Роль маркетингу в сучасних умовах господарювання. Ефективна економіка. 2019. № 5. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/pdf/5_2019/34.pdf (дата звернення: 08.12.2025).

Раджаманнар Раджа. Квантовий маркетинг. Новий спосіб мислення. / пер. англ.. Андрій Калинюк. – К.: Наш Формат, 2023. – 208 с.

Сенишин О. С., Кривешко О. В. Маркетинг :навч. посіб. Львів. Нац. ун-т імені Івана Франка, 2020. 347 с. URL: https://econom.lnu.edu.ua/wp-content/uploads/2016/10/MARKETING_NAVCH.POSIBNYK_SENYSHYN-KRYVESHKO_FINAL_ALL.pdf (дата звернення: 25.12.2025).

Шуміло О. С., Рудас Д. С., Сукульський В. М. Принципи та методи оцінювання конкурентоспроможності підприємств. БізнесІнформ. 2020. № 6. С. 291–297. URL: https://www.business-inform.net/export_pdf/business-inform-2020-6_0-pages-291_297.pdf (дата звернення: 28.12.2025).

Chikán A. (2022) Firm competitiveness: a general model and a manufacturing application. International Journal of Production Economics, vol. 243, pp. 21–32. https://doi.org/10.1016/j.ijpe.2021.108316

Bezuhla L. S., Demchuk N. I. (2019) Marketynhzakupivel [Procurement Marketing]: navch. posibnyk. Dnipro: Dnipro University of Technology. 240 p. (in Ukrainian)

Valyavs’kyi S. M. (2021) Marketynhzakupivel [Procurement Marketing]: navch. posib. Poltava: Natsional’nyiuniversytet «Poltavs’ka politekhnika imeni Yuriia Kondratyuka». Available at: https://reposit.nupp.edu.ua/bitstream/PoltNTU/13649/2027.11.21.pdf (accessed 18.12.2025). (in Ukrainian)

Dashko I. M. (2020) Doslidzhennia osnovnykh metodiv otsiniuvannia rivnia konkurentospromozhnosti pidpryiemstv [Research of the main methods for assessing the level of enterprise competitiveness]. Ekonomika ta derzhava, no. 5, pp. 108–110. Available at: http://www.economy.in.ua/pdf/5_2020/21.pdf (accessed 03.12.2025).

Yevtushenko N. O., Varnits’kyi V. V. (2021) Konkurentospromozhnist’ pidpryiemstv: poiattya, pidkhody ta metodyotsinky [Enterprise Competitiveness: Concepts, Approaches and Evaluation Methods]. Ekonomika. Menegment. Biznes, no. 3(37), pp. 12–17. Available at: https://journals.dut.edu.ua/index.php/emb/article/view/2675/2568 (accessed 10.12.2025).

Karpenko N. V., Ivannikova M. M., Bilous’ko T. M. et al. (2022) Marketynh v haluziakh isferakh ekonomiky Ukrainy [Marketing in Industries and Spheres of Ukraine's Economy]. Naukovyi visnyk Poltavs’koho universytetu ekonomiky I torhivli, issue 2(106), pp. 96–102. (in Ukrainian)

Kovtunenko Yu. V., KolisnychenkoYa. V. (2024) Metodychni pidkhody shchodo otsiniuvannia konkurentospromozhnosti pidpryiemstva sferi posluh [Methodological Approaches to Evaluating the Competitiveness of Service Sector Enterprises]. Economic journal Odessa polytechnic university, no. 2(28), pp. 35–41. Available at: https://economics.net.ua/ejopu/2024/No2/35.pdf (accessed 22.12.2025).

Kotler F., KartadzayaKh.,Set’yavan A. (2024) Marketynh 5.0. Tekhnolohiidlialiudstva [Marketing 5.0. Technology for Humanity]. Ph. Kotler, Kh. Kartadzaya, A. Set’yavan ; trans. from Engl. O. Hlad’koho. Kyiv: KM-BUKS. (in Ukrainian)

Kubets’ka O. M., Ostapenko T. M., Fisunenko N. O. (2021) Suttist’ marketynhu ta iohosuchasnitendentsii [Essence of Marketing and Its Modern Trends]. BiznesInform, no. 5, pp. 390–396. Available at: https://www.business-inform.net/export_pdf/business-inform-2021-5_0-pages-390_396.pdf (accessed 15.12.2025).

Mel’nyk S. M. (2025) Metodychny iinstrumentarii kompleksnoho otsiniuvannia konkurentospromozhnosti pidpryiemstv [Methodological Toolkit for Comprehensive Assessment of Enterprise Competitiveness]. Biznes-Navihatr, no. 2(79), pp. 198–204. (in Ukrainian)

Mel’nyk S. M. (2025) Problemy vyznachennia predmetu konkurenttsii yak kontseptual’noi osnovy zmistu ta vidiv konkurentospromozhnosti pidpryiemstv [Problems of Defining the Subject of Competition as a Conceptual Basis for the Content and Types of Enterprise Competitiveness]. Vchenizapysky, no. 1(38), pp. 95–111. (in Ukrainian)

Palka I. M. (2019) Rol’ marketynhu v suchasnykh umovakh hospodariuvannia [The Role of Marketing in Modern Economic Conditions]. Efektyvna ekonomika, no. 5. Available at: http://www.economy.nayka.com.ua/pdf/5_2019/34.pdf (accessed 08.12.2025).

Radzhamannar R. (2023) Kvantovyi marketynh. Novyi sposib myslennia [Quantum Marketing. A New Way of Thinking] / trans. from Engl. A. Kalynyuk. Kyiv: Nash Format. (in Ukrainian)

Senyshyn O. S., Kryveshko O. V. (2020) Marketynh [Marketing]:navch. posib. L’viv: L’vivs’kyi natsional’ny iuniversytet imeni Ivana Franka. (in Ukrainian) Available at: https://econom.lnu.edu.ua/wp-content/uploads/2016/10/MARKETING_NAVCH.POSIBNYK_SENYSHYN-KRYVESHKO_FINAL_ALL.pdf (accessed 25.12.2025).

Shumilo O. S., Rudas D. S., Sukul’s’kyi V. M. (2020) Pryntsypy ta metody otsiniuvannia konkurentospromozhnosti pidpryiemstv [Principles and Methods of Enterprise Competitiveness Assessment]. BiznesInform, no. 6, pp. 291–297. Available at: https://www.business-inform.net/export_pdf/business-inform-2020-6_0-pages-291_297.pdf (accessed 28.12.2025).